2012年互联网广告支出上升
作者：佚名 时间：2010-07-28
某媒体传播集团（ZenithOptimedia）22日发布了第二季度全球广告支出预测报告。报告预期到2012年，互联网广告支出份额将达17.0%，仅比占广告份额支出第二位的报纸低2个百分点，而报纸在广告支出份额中的比例会进一步降低到19.2%。
报告称，预计全球广告业继续加快复苏，因此实力传播将2010年全球广告支出增长率的预测从2.2%提高至3.5%，这是继连续六次下调预期之后，实力传播第三次调升该项预期。预计未来几年，发展中市场仍将是推动全球广告开支增长的主力。根据以往经验，在经历三年的经济低迷之后，全球广告支出将会出现强劲回升。因此实力传播目前预测，从2009年开始连续三年经济下滑之后，2012年的广告支出将出现与以往相似的反弹，但这一次的增速较为缓慢。预计未来3年全球广告支出的增速将稳步上升，2011年为4.5%，2012年将达到5.3%。
报告预期到2012年，互联网广告支出份额将上涨达到17.0%，仅比占广告份额支出第二位的报纸低2个百分点，其中付费搜索是推动互联网发展的主要动力，预计到2012年，它在互联网广告支出中所占份额会从2009年的50.2%进一步升至52.6%。新的形式——特别是网络视频、手机和社交网络到2012年将占据 32.0% 的互联网广告支出份额。
电视媒体不仅在经济衰退中的表现相对较为出色（因为消费者在可支配收入减少的情况下更倾向于呆在家里），而且当全球经济复苏时仍然保持了这种良好表现，经济的高速增长带动了电视在全球广告支出中的份额水涨船高。报告预测电视媒体在总体广告支出中所占的比例将从2008年的38.0%、2009年的39.2% 提高到2012年的40.8%。
报告预测到2012年，报纸在广告支出份额中的比例会进一步降低到19.2%，仅比互联网的广告支出份额高2个百分点。（记者 王芳）
