从广告销售到传媒经营范式的移转
作者：佚名 时间：2010-11-16
和精准集客力。
总之，三网融合后企业品牌传播的新思维是要建立以自营网站为基地的跨媒体、多媒体、hyper-link模式的深度互动沟通平台，同时强化企业自身数据库媒体传播，利用数据库挖掘技术，结合话题营销把品牌传播事件化。这个品牌传播新思维当然也包括户外广告投放技术，因为有人把户外广告平台当成一个剧场，把户外广告发布当成一种事件的演出，以整个城市为舞台来观赏这个事件。
三网融合趋势中的电视质变
三网融合中，电视媒体会引起一系列的质变，首先互联网会深化对电视的影响。新媒体与传统媒体之间既相互竞争又不断表现出相互融合的发展趋势，新媒体以互联网为代表，与传统媒体如报纸、杂志、广播、电视等相竞合，呈现出新媒体化的传统媒体与未被新媒体化的传统媒体之间交杂混存的奇特景观。在受众层面看来，平台和内容交相辉映，但是平台的影响渐趋明显，受众使用媒介时对平台和内容的互相选择模式成为新旧媒体竞合过程中成或者败的一个焦点。电视、互联网、电视台网站、互联网视频、互联网电视、网络电视台，其间平台推动媒介形态不断变化的轨迹清晰可见。平台跟内容交互发展的关系影响着受众对不同媒介的使用。随着媒介融合趋势的加快，互联网对传统电视板块的侵入将不断增强，网民跟电视观众由分化而聚合，电视和互联网由竞争而融合，这必将重写媒体竞争格局。
随着三网融合的进程，电视走向终端化，据业内人士预测，互联网电视在2010年后将呈迅猛发展之势，互联网电视将使电视这个古老物种从“设备”变成“终端”，从看电视变成用电视，互联网的诸多应用迁移至电视机。从受众使用互联网和看电视之间量的关系来说，电视终端化似乎意欲将观众与用户区隔的格局一朝改变。如果电视机终端化真的快如涨潮，整个传统电视产业都需要重新在潮水中寻找落脚之根，在新互联网络视频化的业态下找到一席之地。
从广告销售到传媒经营
在传统广告销售商业模式下，收视率、覆盖率和满意度等相结合的广告价值评估体系已经相对成功，完成了电视广告一次传播效果评估。但面对三网融合的多种接收终端，站在企业传播价值的链条来讲，要怎么建立和完善针对电视广告二次传播和多次传播的广告价值评估体系？传统入户调查的收视率抽样模式怎么面对流动人口跟移动收视的局面？如何在三网之间创建一个相关联的电视广告投放价值评估模型？全部Internet化之后，每一个接收终端都有一个IP地址，在基于IP的新互联网平台上这都是可以追踪到的。
传统电视频道经营主要依赖广告业务的商业模式应该“改朝换代”，开始思考三网融合后新科技条件下传媒经营的新商业模式。全球十大传媒集团，广告业务占总营业额很少超过5%，中央台广告业务占全部创收超过80%，甚至超过90%，这意味着许多资源没有很好利用，从企业营销传播价值链角度寻找新的商业模式、增值模式和赚钱模式。中央台、中央人民广播电台、地方广电都不甘落后，已经认识到IPTV、手机电视、宽带电视，地面无线电等三网融合后可能的新业态，也已经积极介入，这是未来的大趋势。
发展是为了适应变化，新媒体已经成为经济驱动力，它正在与传统媒体发生着越来越惊人的化学变化，传统媒体必将借助于新媒体先进的媒体技术和多元的表现形式，丰富和扩展节目内容和产品线，实现与新媒体的完美联姻。未来中国广电的新媒体也将更多地与传统媒体深度整合，不断提升新媒体的价值。
