账户质量度的影响因素
作者：佚名 时间：2013-10-04
质量度的算法模型的核心是机器学习的模块组,累计的数据模型及数据量已经走出了人所可以学习的极限,但根据实践经验,也可以总结出一些行之有效的质量度优化方法,可以在推广过程中出现的质量度问题时进行诊断,并完成影响因素分解.具体影响因素有以下几点:
1.点击率:是搜索推广结果的点击量中展现量的比率,较高的点击率表示潜在企业对信息的关注和认可,点击率是直接影响关键词质量度的重要因素,而相关性和创意撰写水平,通过影响点击率来词质量度.
2.创意内容与关键词的匹配度;指关键词套入创意是否通顺.
3.创意内容与关键词的相关性:由于语言的复杂性,百度并不能完美地判断关键词与创意的相关性,若创意标题和描述飘红,创意通顺,并且关键词单元划分命题,即把结构相同,意义相近的词划分在一起,基本就可以达到系统对于创意内容与样关性的要求.
4.关键词,创意与网站内容的相关性,百度推广的着陆页url链接页面内容与推广关键词与创意内容的相关度,也会对质量度产生影响,网站打工速度,空间服务器的稳定性,跳出率,网站用户体验,包括网站的ue设计等方面均会进入质量度评分范围.
5.创意撰写水平,创意围绕关键词撰写得越通顺,越有创意,就越能吸引潜在企业的关注,通顺度是百度引进的一个专门判断创意撰写水平的概念,系统会对创意的通顺度度进行智能评定,需要强调的是:
>通配符的合理使用很重要,会对通顺度的判定产生影响,当关键词替换到符中时,要保持创意的主意不变,语句通顺.
>创意通顺度遵循木桶法则,必须保证每个都符合通顺度标准.
>账户结构合理的基础,结构相同,意义相近很重要,整体架构清晰,同时单元中的每个关键词主意一致,词性一致.
6.推广账户历史表现:账户表现包括账户的生效时间,账户内关键词的点击率等,其中点击率是影响质量度的最重要因素,点击率=点击量/展现量,衡量的是网民对推广创意的认可度,账户综合表现需要通过点滴的积累和持续的优化掌控.
