张一鸣自述：我当年是如何嗅到“今日头条”这个创业机会
作者：佚名 时间：2015-08-18
在以太bit大会上，今日头条创始人张一鸣做了题为“洞察、观点、趋势”的演讲，在他看来，今日头条的成功主要是因为他的团队抓住了传媒介质从报纸和pc网站向手机转移的趋势，而这一趋势又带来了创作方式和传播方式等方面的变化。
以下是创界（chuangdaily）对张一鸣演讲的口述整理：
今天的主题是“洞察、观点、趋势”，本次以太bit大会的全称是beats in tech，还很符合我想讲的内容。
因为今日头条是一个科技公司，也是随着移动发展的趋势而兴起的。今天想跟大家分享在移动互联网兴起过程中，我们发现信息高效流动是件很酷的事情。
先简单介绍一下今日头条。我们是2012年上线。三年后，今日头条拥有2.9亿的激活用户，每日的dau（创界注：日活跃用户）将近3000万。除了信息分发之外，我们还是创作平台，目前有3.5万个头条号在平台上进行创作，既包括自媒体人，也包括商业机构，比如开心麻花、小米公司、链家地产，也包括政府机构，比如教育部、国资委、平安北京、上海发布、最高检、最高法等。
在用户端，我们是一款机器学习的个性化推荐引擎。最早创业的时候，我跟周子敬（创界注：以太资本创始人，今日头条早期投资人）说要招很多机器学习的工程师、架构师。业界很多人问我为什么要招这么多工程师呢？你们不是新闻客户端吗？现在大家越来越明白，我们不是传统的门户，我们是一款基于机器学习的推荐引擎。
跟大家分享一下为什么三年前要做这个产品。我觉得创业最重要的是抓住变化。如果在没有变化的行业，我觉得很难有新兴创业者的机会。在2009年前后，当时整个pc互联网上，除了电商和游戏之外，没有太多兴起的公司，因为整个行业没有太大的变化。所以我觉得变化是创业的重要前提。有了变化，各个大公司对变化的响应不是这么快，变化会带来生活要素的重组，变化会带来趋势。不是每个人对趋势的意见都一样，但很多人没有注意到。如果你拥有这些预测，又能找到很好的人，以太帮你找到很多的钱，你有很好的执行力，这个机会就属于你了。
我跟大家分享一下为什么创办今日头条。
2011年，我们看到了大家都看到的变化，就是移动互联网的快速兴起。2011年的手机发布量相当于2008-2010年的三年的总和。
这样一个变化会导致其他的变化，我自己比较关注信息分发类产品，也就是通常所说的媒体介质。
2011年，北京地铁上还有卖报纸的，地铁出口有收报纸的。到了2011年底，报纸销量大幅度减少。一个重要的变化就是传播信息的介质将发生重大变化。就像纸代替竹简一样，手机会代替纸成为主要的信息传播介质。纸作为介质有特殊性，需要改版、印刷、发行，不能实时更改、不能互动，会带来一系列的变化。
介质的变化还会代替生产创作的变化。原来都是大型的报业集团，移动互联网兴起之后，我在想创作会有什么变化、创作的题材会有什么变化。以前都是文字加少量图片的期刊杂志，会不会有多媒体？会不会有其他互动的形式？我们观察到了移动兴起对信息分发带来的变化。
我当时还在做一个垂直类的房产互联网项目。其实那个产品的表现也还不错。在我看到第一个变化以后，我有一个很强烈的想法，我希望做一个技术驱动的大众型的产品。因为这种机会不是每个时代都有的。
2008年、2009年的时候，最后一波机会是sns微博。在那之后一直没有看到特别好的机会能做一个平台型的产品。我觉得这跟时机有关，不是跟人有关。但是，2011年底、2012年初，既然有介质的重大变化，就有机会做一个平台型的产品。早三年或者晚三年都不可能。
我自己一直觉得信息分发这件事情非常酷，非常有意义。每个人的感觉不一样，我对信息分发非常兴奋。我们经常听到“早知道就好了”这样的遗憾。我如果早知道昨天晚上的航班会取消，我可能会坐另外一班，或者是高铁。“早知道就好了”非常普遍，带来非常大的社会损失。信息的存储、传输、展现、3d技术都没有信息组织分发的意义更大。信息本来就有，它的分发效率的高低能够导致社会效率、经济效率、个人效率。如果你是报考研究生，招生信息对你的影响非常大。
这个时代，移动的兴起、平台机会的出现、有机会改变信息分发的时候，我创办了今日头条。
至于今日头条的发展方向，很多人问我说你们是不是就是一个app？他们会用产品的外在表现形态来看待公司。
其实我自己是这么看今日头条的。它完成了三件事情：首先它完成了分发。大家都知道我们强调机器学习的个性化推荐，它改变了分发的效率。从去年开始，我们还改变了创作，目前有3.5万个活跃帐号在平台上创作。我们平台上75%的内容展现都是由这3.5万个帐号发布的。所以它现在已经是一个创作平台，不仅创作文字，也创作图片和视频；最后，今日头条也是互动平台。在传统媒体时代，互动非常少，只是读者来信。手机报时代的互动也非常少。互动包括评论、收藏、分享。
在移动互联网时代，用户能够学习上网，阅读完以后会产生很多行为，所以互动的行为越来越多。我们觉得这三者是非常有关系的，只有你能够精准的分发，才能够促进长尾的创作。只有分发到用户感兴趣的内容，识别用户的兴趣之后，对同样事物感兴趣的用户才有机会互动讨论起来。这是我们对今日头条的设想，它是由创作、分发、讨论构成的。
我们看到移动互联网促进信息高效流动的机会。每一代的技术进步都是如此。在电磁波发明之后，大概过了十年之后出现了电台，电台极大的改变了信息传播。电磁波也让全球形成快速反应的股票市场。因为如果没有电磁波，没有办法完成价格的交换。电台在电视兴起之前也是重要的媒体介质。出现电视之后，能够传输视频信号。再早之前，大概在四百多年前，报纸最早在欧洲出现，报纸作为信息载体的技术出现之后，也对行业产生非常大的变化。在电视之后是互联网。
每次介质变化的出现都能够对信息传播带来非常大的变化。我们现在也关注手表、眼镜、智能音响。
信息分发的意义重大，信息成为重要的生产要素。
不仅是阅读一个软件如此，在一个公司内部也是，特别是有一定规模的公司，我发现效益不是非常高。在公司内部有哪些信息交换的形式呢？有电子邮件、im、会议、公司的通告、企业的文化墙，这些也是信息传播的介质。信息不仅代表信息，还代表服务、商品、机会、选择。信息更高效的流动能够促进人与人之间的配合、促进资金的流动。从这个角度上，以太也是促进信息的分发，信息成为重要的生产要素。
有机会促进在更大范围内信息更高效的流动。当然，也更高效的被创作出来，更高效的互动，是一件非常有意义的事情。
技术实现信息和人的快速精准匹配。最典型的o2o应用uber、滴滴也是做信息匹配的，是做一类结构化的信息匹配，匹配司机的位置、客人的位置，以及他们之间的出价，快速地完成交易，跟股票市场非常相象。只不过在uber和滴滴上，位置成为重要的匹配特征。我们是更广义、更广泛的信息，包括文字、图片、视频，涵盖更多的场景，包括位置、社交关系、历史信息、热度。
技术还可以激发内容的生产，促进长尾内容的创作和分发。包括小学生语数外、捕风捉影、工程机械等等各种帐号。这是令我更兴奋的地方。传统意义上讲媒体的时候经常偏社会时政、评论观点。我自己觉得在报纸杂志时代，中国有一大部分人是接触不到新的信息的。因为报纸、杂志是几乎不送农村的。如果你们知道农村的话，都有这个概念。农村也不上网，也不配电脑，现在他们已经用手机了。
移动互联网上第一次让信息进入四线城市、进入农村、进入边远地区。有机会在这些地区和人群中分发信息，并且分发有用的信息。报纸除了社会时政，可能还有文化、文艺的信息，这些信息对边远地区可能并没有用。但是，如何防治养殖灾害、自然灾害，这些信息对三四线城市和农村更有作用。
