网站开发独播衍生市场
作者：佚名 时间：2015-01-20
我想大家都知道，从《汉字英雄2》、《爸爸去哪儿》第二季，到《中国好声音》第三季、《奔跑吧兄弟》，卫视热门综艺节目正日渐成为各大视频网站争抢的高地。艺恩咨询的统计数据显示，在2014年的热门季播综艺节目中，七成以上的节目都采取了独播模式。但拥有独播资源不意味着旱涝保收，视频网站也在开发其衍生节目，实现为网站拉人气、吸广告和打品牌的目的。
某视频网站市场部相关负责人分析，受限娱令及一剧两星等政策的影响以及用户收视习惯的转变，视频网站面临的竞争压力越来越大。“这也就不难解释为什么极具市场号召力的综艺节目也会频繁易主。”
以浙江卫视的综艺节目《最强大脑》为例，去年该档节目的网络独播权还归PPTV所有，而在今年该档节目第二季的网络独播权则花落优酷土豆。除此之外，备受瞩目的《中国好声音》，其第二季网络独播权曾被搜狐视频以1亿元买下，第三季独播版权则转入腾讯视频手中。
自《中国好声音》网络版权费用达到1亿元之后，国内多档综艺节目的网络版权费用也日益频繁创下高价纪录。乐视网(300104,股吧)曾被曝斥天价购买《我是歌手》第二季的独家网络版权，而爱奇艺以2亿元获得了《爸爸去哪儿》、《快乐大本营》、《天天向上》等湖南卫视五档热门综艺节目独家网络版权。
视频网站之所以会如此“任性”，并不仅仅是因为“有钱”二字。据悉，爱奇艺独家播放的《爸爸去哪儿》第二季创下了国内季播节目网络冠名费新纪录，为爱奇艺带来了6600万元的收入。而搜狐视频独播《中国好声音》第二季收获了2亿元的广告回报。
不少明星也开始跑来玩儿综艺，提升知名度、高出场费是吸引他们的重要原因。《爸爸去哪儿》让模特张亮红遍大江南北，《我是歌手》第二季捧红了香港艺人邓紫棋，如今《奔跑吧兄弟》的热播，让明星嘉宾Angelababy、陈赫、李晨等人的身价水涨船高。事实上，这些不菲的明星出场费中少不了版权费的支撑，也成为拉高热门节目版权费的一大因素。
事实上，独家版权也并不意味着视频网站能够旱涝保收，激烈的行业竞争迫使视频网站必须学会“一鱼多吃”。腾讯视频在拥有《中国达人秀》第五季独播版权之后，不仅制作了节目开播倒计时预告片、明星评委专访、幕后花絮、节目亮点等专题视频，还同步推出了《惊天达人秀》、《经典达人秀》等衍生节目。在《中国好声音》第二季播出期间，搜狐视频制作的《冲刺好声音》、《娱乐播报》等多档衍生节目共计创下了5亿次的播放纪录，占据节目总播放量的25%。
“任何一家视频网站都有自己的制作团队，利用现有资源开发衍生节目。这样一方面可以维持用户对独播内容关注的高热度;另一方面衍生节目也可以为网站拉动人气、吸引广告，打响品牌。”电视节目编导毕小超如是说。
除了独播版权争夺战之外，就在去年视频网站还打响了独播版权保卫战，以综艺节目《造梦者》为例，节目播出之前爱奇艺与优酷土豆几乎同时宣称拥有该节目的网络独家播出权，而最终《造梦者》制作公司元纯传媒证实独家网络播出权归属爱奇艺。
相关专业的律师对此建议，视频网站在与卫视签订合同时，一定要尽可能地将条款细化，例如既然是网络独播权，那么只要是该档节目在网络平台播出，所有权益将均归买入方所有，制作方也无权在自持互联网平台播出，“此外，视频网站也需要在合同中标明自身享有单独起诉的权利。一旦遇到被侵权，可以迅速进入法律程序”。
