广告效果有哪些特性
作者：佚名 时间：2012-03-07
广告活动涉及各方面的关系;广告信息的传播能否成功,受到各种因素的影响,由此导致广告效果具有与其他活动所不同的特性,主要表现五个方面;
1.时间推移性
广告对消费者和影响程度受到各种因素的制约,包括时间,地点,经济甚至政治和文化等方面的条件.同时,广告大多是转瞬即逝的,因而消费者在接触广告信息是会有各种各样的反应,有的对广告传递的信息可能立即接受并产生相应的购买行为.但是,大多数人接触广告后并不会马上去购买,而需要某类商品时,对广告商品可能已忘置脑后了.
2.效果积累性
广告信息被消费者接触,形成刺激和反应,最后产生效果,实际上有一个积累的过程.这种积累,一是时间接触的累加,通过持续不断的一段时间的多次刺激,才可能产生影响,出现反应,一是媒体接触的累加,通过多种媒体对同一广告的反复宣传,不断加深印象,产生效应,消费者可能在第六次接触某则广告后才会有购买行为.
3.间接效果性
消费者在接受某些广告信息后,有的采取了购买行动,有使用或消费了某种商品后,感觉比较满意,往往会向身边或亲近的人推荐,激发他人的购买欲望;有是虽然没有去购买,但被广告所打动,亲朋好友采取购买行动.这就是由于广告引起的连锁反应,产生了连续购买的效果,广告所具有的这种间接效果佳,需要广告策划注意诉求对象在购买行为中扮演的不同角色,有针对性地展开信息传递.扩大广告的间接效果.
4.效果复合性
由于广告效果受到各种因素的制约和影响,因此往往呈现出复合的现象,从内容上说,广告不仅仅会产生经济效益,促进销售,还会产生心理效果,对社会文化等发挥作用,需要综合的统筹的理解和评价,从传播方式说,广告是进行信息沟通的一种有效手段,但在企业整合传播所产生的营销效果中,不过是一个方面,还要看其他传播方式相互配合的复合效果,与公共关系活动等联系起来评价.
5.竞争性
广告是市场竞争的结果,也是竞争的手段,因此,广告效果也有强烈的竞争性,广告的竞争性强,影响力大,就能加深广告商品和企业在消费者心目中的印象,树立形象,争取到消费者,教科文市场份额,仅仅把广告作为一种信息传递,没有竞争意识是不够的,而从另一方面来看,由于广告的激烈竞争,同类产口的广告大战,可能会带动跟进,也会使广告效果相互抵消.因而,也要多方面地考虑判断某一广告的竞争力大小.
