上海网站建设教您什么是ci理论
作者：佚名 时间：2012-02-21
ci理论即"企业识别或企业形象"理论(ci;corporate identity),20世纪70年代这理论在广告界盛行,ci理论强调塑造企业的整体形象而不是某一品牌形象,要求视觉设计服务于企业战略理念,企业文化与企业整个形象保持一致性,对广告的定位和创意提出了新的要求.
ci理论要求将企业的文化通过统一的企业视觉识别设计加以视觉化,规范化,个性化和系统化,并通过整合传播,使公众产生一致的认同感和价值观,从创造出最佳 的市场发展环境.
ci理论是一个整体,包括三个基本要素妈mi(理论认识系统),bi(行为识别系统)和vi(视觉识别系统).
1).mi(理念识别系统)
企业进行经营管理的文化根基,包括价值观念,经营哲学,企业精神,管理哲学,商业信息,行为准则,道德规范等,一般表现为企业标语.
2).bi(行为识别系统)
这个系统分为内部和外部两个方面,内部行为识别系统主要有市场调查,科研开发,产吕生产,质量管理,人力资源管理,员工教育和培训等,外部行为识别系统包括市场经营 ,广告宣传,公共关系,公共接待,竞争活动,商业服务,危机管理,公益服务宣传等.
3).vi(视觉识别系统)
企业品牌的基本标志,用于商品包装,宣传的标准图案,标准文字和标准色彩,一般表现为平面广告作品中.
ci理论的目标是塑造企业的整体形象,强化企业的整体性运作机制,使广告传播活动融入品牌形象塑造工程之中,创造品牌.
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